Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Branding Digital &Digital Marketing: Mengapa Keduanya Penting

Perang untuk kepentingan klien telah bergerak online. Sekarang, alih-alih mengisi pusat pembelian dengan poster dan majalah dan kotak surat yang ramai dengan iklan, kami saling berteriak pada sistem komputer, obat-obatan, dan perangkat seluler pelanggan kami.

Kami mengirimkan kampanye e-mail pada yayasan bulanan atau mingguan. Kami menjalankan kampanye iklan sehari-hari di situs web, saluran media sosial, dan mesin pencari. Dan kami memasarkan produk kami melalui influencer Instagram, YouTube, dan TikTok.

Kerumitannya adalah, dengan semua kebisingan digital, konsumen telah mulai menyetel pesan iklan kami - memberi label banyak orang sebagai tidak tulus, memaksa, atau tidak pantas. Ini dapat membuat pengusaha dan tenaga penjualan Anda berada di tempat yang sulit, karena mereka masih perlu merebut prospek baru dan mengubah prospek tersebut menjadi pelanggan.

Untungnya, solusi untuk itu jelas mudah. Yang ingin Anda lakukan hanyalah memasukkan branding virtual ke dalam metode Anda.

Digital branding adalah cara penggunaan virtual property untuk menciptakan identitas logo online yang dapat diungkapkan secara jujur di setiap saluran digital, seperti situs web Anda, profil media sosial, iklan virtual, dan iklan konten. Dilakukan dengan benar, branding digital memungkinkan Anda untuk membuat kampanye iklan dan pemasaran virtual yang lebih kaya dan membangun kehadiran yang efektif di bidang virtual.

Bagi banyak orang, mungkin sulit untuk menyadari perbedaan antara pemasaran digital dan branding digital, melihat bahwa ada kesamaan di antara keduanya. Jadi, di sini adalah:

Iklan digital dirancang untuk menangkap prospek dan mempromosikan produk. Branding digital ada untuk membangun hubungan dan berinteraksi dengan pelanggan.

Dalam kedua kasus, tujuan menyerah adalah untuk menumbuhkan basis pelanggan dan menjaga tingkat penjualan yang sehat. Tetapi branding digital melakukannya secara berbeda. Alih-alih benar-benar menyoroti manfaat produk, itu menunjukkan dampak dari merek, secara keseluruhan. Ini terkenal menunjukkan nilai-nilai logo dan gaya hidup - dan membuat hubungan implisit antara faktor lambang inti dan produk itu dalam bisnis untuk menjual.

Ada faktor di mana branding digital dan pemasaran digital tumpang tindih dan mempengaruhi satu sama lain.

Pemasaran digital sebagian besar berfungsi sebagai mobil untuk mengembangkan dan mempertahankan merek virtual Anda. Ini memungkinkan Anda untuk proporsi identifikasi merek Dan nilai-nilai dalam ruang online, seperti Twitter, LinkedIn, atau YouTube.

Namun, agar pemasaran digital menjadi berdampak seperti itu, Anda perlu membuat logo virtual Anda terlebih dahulu. Alasannya adalah: branding digital menawarkan bisnis Anda wajah dan identitas. Ini memungkinkan pelanggan Anda untuk melihat lebih dari sekadar "iklan" ketika mereka menemukan salah satu kampanye media sosial atau iklan Google Anda.

Dan sebagai hasilnya, ini memicu hubungan yang lebih dalam antara logo Anda dan pelanggan Anda, membuat mereka lebih bersedia untuk berhenti sejenak dan memperhatikan apa yang harus Anda sebutkan, dalam preferensi untuk dengan panik mengklik tombol "pass advert", sementara satu dari semua iklan Anda mengganggu video YouTube mereka. (Daya tahan mereka mungkin tetap paling mudah bertahan beberapa detik, tetapi selama beberapa detik itu, Anda tanpa diragukan lagi memiliki minat mereka.)

Bahkan dengan kerangka pemikiran ini, mungkin sulit untuk memvisualisasikan dengan tepat bagaimana hal ini dapat terlihat bergerak. Jadi, kami telah menyiapkan beberapa contoh untuk menunjukkan bagaimana pengaruh branding virtual, dan pada kenyataannya tingkat yang lebih baik, pemasaran virtual dalam internasional yang sebenarnya. Adidas

Dikenal di seluruh dunia untuk peralatan atletik top of the line mereka, Adidas telah menjadi pokok bagi atlet di setiap kelas olahraga selama beberapa dekade. Namun, berbagai pelanggan yang teguh tumbuh secara eksponensial. Dan alasan untuk ini jelas mudah: dalam lima tahun terakhir, itu melewati transformasi virtual drastis untuk menawarkan klien dengan pengalaman merek terpadu yang lebih besar.

Sekarang, alih-alih hanya mendongkrak iklan produk seperti beberapa pesaing mereka yang lebih kecil, Adidas dapat memberikan kampanye "on-emblem" yang perhatian, menarik, dan dapat dirancang untuk beresonansi secara mendalam dengan klien mereka.

Misalnya, pada awal 2020, Adidas meluncurkan kampanye iklan #hometeam mereka untuk membangun hubungan dengan klien, sementara mereka telah bekerja dari dalam negeri.

Tertanam dalam kampanye adalah keyakinan organisasi bahwa beroperasi sebagai tim dapat mengubah rekreasi. Akibatnya, mereka menyebarkan aplikasi sekolah mereka, memberikan tiket masuk gratis kepada siapa saja yang mencari latihan. Mereka menerbitkan kisah sukses yang efektif dari atlet di seluruh dunia. Mereka bahkan membuat personel mereka berperilaku sebagai pendukung lambang, dengan bantuan berbagi video "Ready for Sport" Adidas di saluran sosial pribadi mereka dan menandai inisiatif posting Twitter dan Instagram mereka sendiri (pada saat yang sama dengan mengenakan perlengkapan Adidas, tentu saja!).

Tidak terlalu, pendekatan logo-sentris baru ini telah membawa hasil besar bagi Adidas. Bahkan, kampanye #place asal mereka telah berakhir satu di setiap adidas terbesar dan maksimum hit yang pernah ada. Amazon

Sementara Amazon selalu menjadi perusahaan virtual – menjual logo mereka melalui saluran virtual dan mempromosikan gaya e-commerce produk mereka – mereka belum menjadi ceroboh atau malas selama bertahun-tahun.

Jika ada, Amazon telah berkembang dalam kemampuannya untuk berinteraksi dengan klien, dengan cara membangun merek digitalnya. Misalnya, pada tahap tertentu dalam krisis internasional, Amazon memposting film yang menyoroti lukisan amal yang mereka lakukan. Film-film ini menampilkan lambang Amazon – melalui penempatan logo, penempatan produk dan suara logo Amazon – sementara juga membuat koneksi implisit antara inisiatif dan nilai-nilai Amazon. Ini diwakili dalam bahasa yang digunakan, termasuk visual, dan lagu yang dilakukan dalam sejarah.

Namun, tidak semua yang terkait dengan Amazon serius dan profesional. Tetap setia pada persepsi pelanggan mereka tentang Alexa (AI Amazon), Amazon menciptakan uang yang tepat bagi manusia untuk membaca posting lucu dan berinteraksi dalam percakapan ringan dengan "Alexa" sendiri.

Ini sekarang tidak sepenuhnya menciptakan pengikut besar dan konstan untuk semua utang media sosial terkait Amazon, tetapi juga memungkinkan Amazon untuk mempertahankan basis pelanggan yang setia untuk pasar dan produk mereka. Apel

Apple terus menjadi pemimpin dalam ruang teknologi. Antara iPod, iPhone, iPad, Macbook, dan perangkat pintar mereka, manusia benar-benar menyukai semua yang mereka luncurkan. Tetapi Apple sama sekali tidak menjadi konten dengan hanya menyediakan teknologi modern. Mereka juga mewujudkan dan mengilhami merek mereka ke dalam semua yang mereka lakukan.

Iklan mereka sangat stabilitas gaya yang bersih dan sekarang dengan percikan warna-warni. Dan mereka memanfaatkan tren terkenal dengan metode tertentu - mewujudkan slogan "Think Different" mereka.

Mereka juga bekerja keras untuk membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan mereka, melalui memvalidasi poin sakit mereka dan memberikan jawaban yang ditargetkan untuk masalah mereka dalam iklan baris mereka.

Contoh konvensional dari ini adalah iklan privasi yang dirilis Apple di YouTube sebagai reaksi terhadap masalah pembeli atas privasi catatan. Dalam iklan tersebut, narator Apple berbicara tentang privasi dengan cara yang mungkin dilakukan oleh rata-rata pria atau wanita: dengan menyoroti bagian informasi pribadi yang tepat yang dibutuhkan manusia untuk menghindari mencongkel mata dan mengakui bahwa yang penting harus bersifat pribadi. Kemudian, dalam waktu kurang dari 5 kata, iklan menunjukkan bahwa Apple tidak paling sederhana menghormati privasi klien, tetapi juga bekerja keras untuk menjaganya – itulah yang perlu diperhatikan orang.

Dengan tanpa penundaan mengakui ketakutan, kekhawatiran, dan titik sakit mereka dengan cara yang penuh kasih dan membedakan diri mereka melalui branding, Apple mampu memegang basis penggemar yang cukup besar dan setia untuk produk mereka, pada saat yang sama dengan pasar dibanjiri dengan produk pesaing. Kesimpulan

Untuk menjangkau pelanggan, Anda harus bertemu dengan mereka di mana mereka sudah berada: area digital. Tetapi untuk terhubung dan berinteraksi dengan pelanggan melalui iklan dan pemasaran virtual (dan menghindari diblokir atau disetel), Anda memerlukan logo digital. Untungnya, ada banyak bisnis yang tersedia yang dapat Anda analisis. Anda hanya perlu mencari mereka.

Posting Komentar untuk "Branding Digital &Digital Marketing: Mengapa Keduanya Penting"