Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Apa itu 'digital branding'? | Wawasan Cerdas

Istilah virtual branding secara teratur digunakan, tetapi apa sebenarnya 'virtual branding'?

Sebagai ahli strategi dan perencana lambang, saya menemukan penggunaan istilah 'branding digital' aneh. Apakah kita menggunakan istilah 'TV branding' atau 'radio branding'?

Iklan digital telah muncul sebagai spesialisasi selama dekade terakhir dengan asal-usulnya yang berakar pada iklan langsung. Ledakan dalam berbagai perangkat pribadi dan pemasar simbol penggunaan mereka memiliki banyak cara ekstra untuk berkomunikasi tanpa penundaan dan interaktif dengan pembeli atau pelanggan tujuan mereka. Dengan ini, tidak mengherankan bahwa ide-ide branding harus dilakukan ke media virtual dan generasi untuk memperluas merek melalui interaksi dengan klien di gadget digital mereka.  Kami akan mempelajari beberapa contoh FMCG utama tentang keluarnya buletin ini.

Definisi branding digital: Jadi, bagaimana cara melihatnya? Inilah perspektif saya tentang "Digital Branding":

Saluran dan barang digital digunakan untuk mengkomunikasikan posisi merek (atau penyebab) sebagai bagian dari program komunike logo multichannel atau program keterlibatan.

Jadi izin mengganti nama 'virtual branding' 'pertukaran verbal virtual' dan mempertimbangkan posisinya dalam konteks strategi bisnis dan rencana pembuatan logo.

Unduh sumber daya Anggota Ahli – Panduan Branding Digital

Manual baru ini melalui Debbie Inglis memberikan metode 7 langkah yang mendalam untuk meningkatkan produsen digital, yang ditujukan untuk produsen FMCG atau orang-orang yang perlu memahami konsep branding menengah.

Mengakses Panduan Branding Digital Bagaimana Strategi Bisnis dan Perencanaan Merek terkait?

'Cara Pemasaran' (Gambar 1) adalah kerangka kerja rencana pembuatan yang diikuti di banyak kelompok FMCG. Ini menghubungkan metode bisnis dengan rencana lambang tahunan. Dalam contoh praktik kualitas, strategi komunike logo dapat menjadi bagian dari rencana logo dan thread tahunan yang lebih rendah ke strategi bisnis.

Gambar 1: Cara Pemasaran – Kerangka Perencanaan

Langkah-langkah ini dalam cara membuat rencana pemasaran umumnya akan dikunjungi secara berulang. Sekarang mari kita lihat masing-masing langkah ini dalam lebih banyak elemen. Di mana untuk bermain

Pertanyaan pertama sebagian besar kira-kira pasar (dan segmen) mana yang diinginkan bisnis untuk bersaing. Saat melihat opsi, kita harus memikirkan faktor-faktor termasuk:Target pasar – seberapa besar mereka, seberapa cepat mereka tumbuh, apakah ini dalam kenyataannya dijelaskan dan dipahami?Keinginan dan keinginan pelanggan – bagaimana target pasar tersegmentasi?Diferensiasi – dengan jumlah berapa bisnis perlu membedakan produk atau layanan bermerek mereka untuk menarik segmen konsumen dan / atau pelanggan tujuan?

Pilihan yang diambil di sini dengan bantuan bisnis adalah yang paling penting karena implikasi jangka panjang mereka untuk penempatan jalur, alokasi sumber daya yang berguna dan, pada kenyataannya, semua elemen dalam Kerangka Kerja 7S McKinsey (Gambar 2).

Gambar 2: Kerangka Kerja 7S McKinsey Untuk Menang

Kueri 2d adalah keuntungan yang sangat agresif.  Misalnya, apakah perusahaan komersial memiliki:Proposisi merek yang membedakan perusahaan komersial di mata target patron misalnya mengapa pelanggan semakin memilih untuk berbelanja dari Amazon daripada outlet jalan yang berlebihan?Kemampuan di tempat (aset, orang, sumber daya) yang memungkinkannya untuk memberikan proposisi biaya merek dan berbicara situs?

Positioning (Gambar 3) adalah apa yang Anda lakukan dalam pikiran pelanggan tujuan Anda sekarang bukan apa yang Anda lakukan untuk layanan atau produk. Emosi telah terbukti menjadi kekuatan pendorong utama pembuatan seleksi pada rute pelanggan untuk membeli. Contoh posisi emosional terdiri dari Coca-Cola, yang ada untuk mendorong saat-saat kebahagiaan dan Cadbury, yang ada untuk mendorong saat-saat kesenangan.

Gambar 3: Posisi: perangkat terorganisir untuk menemukan jendela dalam pikiran. Ries dan Trout. www.amazon.com: Positioning: Pertempuran Pikiran Anda Bagaimana Untuk Menang di pasar

Pertanyaan 1/3 adalah tentang apa inisiatif dan kegiatan yang akan dilakukan perusahaan untuk menang di pasar. Ini biasanya unik dalam Rencana Merek Tahunan. Misalnya, apakah bisnis:Memiliki kisah yang menarik untuk menginformasikan tentang cara untuk berbicara proposisi lambang dan membedakan menanamkan dalam pikiran konsumen target ??Apakah kegiatan selaras dari sikap merek dan saluran?Indikator kinerja utama apa yang telah disepakati untuk mengevaluasi efektivitas dan efisiensi olahraga?Bagaimana kita bisa mengenali apakah kita menang atau tidak atau tidak?

Hal ini pada tahap 'evaluasi keadaan' dalam cara perencanaan bahwa strategi komunikasi, seperti virtual, ditinjau / dikembangkan.

Jadi, alih-alih dianggap sebagai fungsi diskrit, komunikasi digital (atau pemasaran) harus diintegrasikan ke dalam sistem perencanaan bisnis, merek dan komunikasi. CEO Diageo Ivan Menezes, ketika saat ini membahas hasil perusahaan bisnisnya, menyatakan:

"Ini bukan tentang melakukan 'iklan virtual', ini adalah mil tentang pemasaran secara efektif di internasional virtual." Jadi Apa Peran Komunikasi Digital dalam Membangun Merek?

Kemampuan digital menjadi lebih penting bagi perusahaan yang mencari untuk membangun atau mempercantik merek mereka melalui program pembuatan lambang. Digital adalah alat yang ampuh untuk produsen dan dengan banyak berkat pembuatan logo yang ditunjukkan pada Gambar empat:

Gambar empat: Manfaat Digital dalam Membangun Merek. Sumber: Aaker on Branding – 20 Prinsip yang Mendorong Kesuksesan

Manfaat dari fitur virtual tersebut didukung oleh studi kepercayaan logo pembeli internasional yang dilakukan melalui Nielsen pada tahun 2012 yang menunjukkan bahwa:92% pelanggan menunjukkan bahwa mereka setuju dengan media yang diperoleh, yang terdiri dari mulut ke mulut dan petunjuk dari teman dan keluarga sendiri, di atas jenis iklan lainnya. Ini adalah pertumbuhan 18% pada rekening yang 2007.Kritik pembeli online adalah yang kedua pasokan terpercaya maksimum dengan 70% menunjukkan mereka percaya ini, meningkat 15% pada tahun 2007.

Pencapaian cara TV ini dapat tetap menjadi cara utama pemasar merek berbicara dengan audiens target mereka. Saluran digital menawarkan pendekatan untuk berhubungan dengan klien tujuan dan memanfaatkan niat baik mereka. Pengalaman logo positif akan membantu membangun ekuitas logo.

Dengan memanfaatkan berkat-berkat itu, ada 4 peran yang juga dapat dimainkan digital dalam pembuatan lambang seperti yang terbukti pada Gambar lima.

Gambar lima: Peran Membangun Merek Komunikasi Digital. Sumber: Aaker on Branding – 20 Prinsip yang Mendorong Kesuksesan

Berikut adalah beberapa contoh hebat di mana produsen telah menempatkan konsep-konsep pembuatan lambang ini ke dalam latihan. Memperkuat Penawaran Merek: Nike

Program digital dapat membuat lebih besar penawaran dengan bantuan mengkomunikasikan manfaat tambahan yang bisa didapat. Logo barang pelanggan Nike menawarkan Nike + Connect dengan chip yang tertanam dalam alas kaki yang memberikan laporan minat dan kinerja.

Nike + Connect - menumbuhkan keuntungan merek virtual tambahan Mendukung Penawaran Merek: Subway

Pemilik logo FMCG dapat menganalisis dari produsen jalan yang berlebihan termasuk Subway, yang mendukung penawaran mereknya dengan skema hadiah / loyalitas.

Subcard via Subway - membantu lambang menawarkanCreate a Brand-building Platform: Cow &Gate

Contoh platform membangun merek yang fantastis adalah Cow &Gate Baby Club.

The Cow and Gate Baby Club - platform pembangunan merek

Cow &Gate, yang dimiliki oleh Danone, memiliki platform pembuatan lambang Baby Club yang canggih dengan program CRM dan eCRM. Di semua titik kontak, posisi merek dikomunikasikan dengan pendekatan yang disertakan. Memperkuat Platform Membangun Merek: Red Bull

Contoh yang tepat di sini adalah program Red Bull Stratos bersama dengan lompatan jarak jauh, acara berbahan bakar adrenalin untuk pencari perjalanan ditambah streaming tetap dan konsol virtual interaktif ini.

The Red Bull Blue Stratos Experience - acara media global Pentingnya Pendekatan Konsumen-sentris

Paduan suara dalam banyak kelompok siap mengatur konsumen atau klien di tengah-tengah semua yang Anda lakukan. Belanja baru untuk perilaku, saluran, dan teknologi memberikan pendekatan tambahan untuk mengubah cerita merek yang menarik dan ditargetkan pembeli. Gunakan segmentasi yang tepat untuk berkomunikasi dengan konsumen tujuan Anda untuk membangun nilai dan loyalitas logo, menempatkan pembeli di tengah semua yang Anda lakukan.

Dalam precis, kesuksesan dalam virtual akan berisi kolaborasi dalam berbagai olahraga online yang tergabung dalam acara lambang offline. Pendekatan yang disertakan adalah kunci dalam preferensi untuk melihat virtual sebagai taktis, eksperimental, cara menawarkan konten yang mengagumkan dan cara yang bersih untuk mengukur efektivitas. Tujuan keseluruhannya adalah untuk memberikan tampilan logo keseluruhan yang asli dan konstan dalam hal ini selaras dengan metode, posisi, dan alasan merek.

Posting Komentar untuk "Apa itu 'digital branding'? | Wawasan Cerdas"